La pandémie mondiale a eu un impact majeur sur le secteur de la vente au détail.
Avec les confinements nationaux et la distanciation sociale qui ont forcé la plupart des magasins à fermer pendant des mois, les marques, les détaillants et les consommateurs se sont très largement tournés vers le commerce électronique pour trouver une solution !

Si le commerce électronique a sauvé la mise aux consommateurs à bien des égards (plus de 2 milliards de personnes ont effectué des achats en ligne en 2020, ce qui a généré plus de 4 200 milliards de dollars de ventes électroniques dans le monde[1], de nombreuses marques et détaillants ont dû relever le défi d'améliorer rapidement l'expérience du consommateur sur leurs sites internet.

La mise en vente sur un site e-commerce de grandes collections de produits nécessite la création de nombreux visuels, de vidéos et bien d'autres contenus de marketing autour des produits. En moyenne, les acheteurs en ligne s'attendent désormais à voir 5 à 8 photos et 3 vidéos par produit là où, en 2016, les consommateurs se contentaient de 3 photos sans aucune vidéo[2]. Cela signifie que pour un produit comportant 5 coloris différents, une marque doit aujourd'hui créer environ 30 photos !

 

La création d'une grande quantité d'images de produits de haute qualité à l'échelle présente un certain nombre de défis.

Avec la photographie physique, en premier lieu, tout doit être pratiquement parfait le jour prévu.

L'arrière-plan, le décor, l'éclairage et le positionnement des produits ne peuvent être adaptés que de façon limitée, restreignant par là les angles de prises de vues. Même en post-production, il y a une limite à ce qui peut être modifié de manière réaliste ou généré à l'aide d'un logiciel de retouche photo.
Il en résulte, que la création d'un grand nombre d'images de produits à l'aide de méthodes de photographie traditionnelles est à la fois très coûteuse et très longue, en raison de la quantité de shootings à planifier et des éditions de post-production requises.

Ajoutez à cela le contexte de pandémie mondiale restreignant toutes les réunions en présentiel et où d'importantes ruptures ou retards impactent les chaînes de production, vous obtenez une situation où votre nouvelle gamme de produits pourrait même ne pas être physiquement disponible pour être photographiée le jour prévu !

C'est pourquoi de nombreuses marques et détaillants ont investi dans la technologie 3D et la photographie virtuelle de produits, afin de créer des images de synthèse photoréalistes pour leurs produits.

Les avantages de la photographie virtuelle.

La photographie virtuelle remplace tous les éléments d'une séance photo physique par des alternatives numériques. L'arrière-plan, le décor et l'éclairage sont créés numériquement à l'aide de la technologie 3D. Les produits physiques sont remplacés par des jumeaux numériques : des modèles 3D des produits avec un haut niveau de fidélité esthétique.



Bien plus que de permettre aux marques de générer des images de produits photoréalistes à moindre coût, la flexibilité, l'efficacité et l'évolutivité des outils générés seront transformateurs du process de développement produit dans sa globalité.

Flexibilité

Tout d'abord, les équipes chargées des produits ne sont pas liées à une session de photo shooting, elles peuvent générer des rendus à la demande. Ensuite, tout est ajustable en temps réel. Cela signifie que le produit, ses couleurs, ses matériaux et sa mise en scène, ainsi que l'éclairage, l'arrière-plan et le décor peuvent tous être ajustés à la volée.

Enfin, il n'est plus nécessaire d'attendre que l'échantillon final du produit soit fabriqué et livré avant de commencer à créer des images virtuelles. L'équipe produit a ainsi la possibilité de préparer la production des actifs visuels bien avant la production, accélérant ainsi la mise sur le marché.

Efficacité

Plutôt que de photographier les produits individuellement pour chaque variant couleur/matière d'une collection, ou de modifier manuellement les couleurs en post-production sur un modèle de produit, la technologie 3D permet d'utiliser le même modèle 3D, pour générer des visuels pour toutes les gammes de couleurs et de matières disponibles.

Il est également possible d'automatiser la génération de visuels à partir d'un certain nombre d'angles ou de points de vue différents, sans aucune intervention manuelle. L'automatisation de ce processus change complètement la donne pour les marques disposant d'un grand nombre de variants de produits ou proposant des produits configurables.

Évolutivité

Le remplacement des processus traditionnels, par des processus numériques ouvre la porte à une automatisation à une tout autre échelle ! Imaginez une solution qui vous permette de générer des images pour un nombre illimité de produits, avec un nombre illimité de coloris et de configurations, depuis un nombre illimité de points de vue, le tout-en-un seul clic !

Autres avantages du passage à l'imagerie virtuelle des produits :

Une fois que vous avez créé des jumeaux numériques de vos produits afin d'obtenir vos photographies virtuelles de produit, vous avez tout ce qu'il faut pour pouvoir proposer des expériences d'achat omnicanal totalement immersives. Ainsi rien de plus simple que de créer des expériences produit telles que la découverte interactive (storytelling) de produits en 3D et en réalité augmentée (AR) mais aussi d'offrir la possibilité aux clients de personnaliser et de configurer des produits en ligne.

Générez des images de produits photo-réalistes en ligne, à l'échelle !

Emersya développe une plateforme en ligne pour créer des expériences produits interactives en 3D et en AR. Cette plateforme permet aux marques d'automatiser la génération d'un nombre infini d'images de produits photoréalistes à partir des modèles 3D de leurs produits.

Emersya fournit un processus facile et automatisable pour mettre en place vos collections de produits en 3D. Vous pouvez créer un nombre illimité d'arrière-plans, de décors et d'éclairages différents pour vos différentes collections. Il est même possible de créer des ensembles de points de vue pour lesquels vous souhaitez générer des visuels.

En utilisant les services web d'Emersya, vous pouvez automatiser la génération de photos virtuelles de produits pour les couleurs (et les configurations) de vos produits sélectionnés, en utilisant l'arrière-plan, le décor et l'éclairage de votre choix et pour l'ensemble des points de vue sélectionnés.

Contactez l'équipe Emersya dès aujourd'hui pour en savoir plus sur le passage à la photographie virtuelle de produits !

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[1] https://www.statista.com/topics/871/online-shopping/
[2] https://www.emarketer.com/content/online-shoppers-expectations-for-visual-merchandising-rises-dramatically